Мотивы к заключению договора страхования жизни зависят, в частности, от жизненных обстоятельств людей. В соответствии с мотивами выделяются следующие целевые группы клиентов.
| Группы клиентов | Главные мотивы к заключению договора страхования жизни |
| Семьи наемных работников | - Обеспечение близких и наследников |
| - Закрытие пробелов в системе социального обеспечения (дополнительные пенсии) |
| - Накопление капитала, капиталовложения |
| Одинокие люди | - Обеспечение в старости |
| - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| - Накопление капитала, капиталовложения |
| Домашние хозяйки | - Собственное обеспечение в старости |
| - Немедленная помощь для семьи |
| Партнеры по профессиональной деятельности | - Взаимное страхование на случай смерти |
| - Обеспечение в старости |
| Дети | - Финансовое обеспечение затрат на образование |
| - Финансирование расходов на свадьбу |
| Молодые люди | - Закрытие пробелов в системе социального обеспечения (дополнительные пенсии) |
| - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| Лица старше сорока лет | - Покрытие отложенной ранее потребности в обеспечении в старости |
| - Финансирование досрочного ухода на пенсию |
| - Рентабельные и надежные капиталовложения |
| Лица старшего поколения | - Немедленное предоставление ренты |
| - Рентабельные и надежные капиталовложения |
| - Перевод капитала на детей или внуков |
| Предприниматели | - Обеспечение близких и наследников |
| - Обеспечение в старости |
| - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| - Накопление капитала, капиталовложения |
| Ремесленники | - Обеспечение в старости |
| - Сохранение предприятия |
| - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| - Накопление капитала, капиталовложения |
| Фермеры | - Обеспечение в старости |
| - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| Застройщики | - Гарантии на случай профессиональной нетрудоспособности |
| Заемщики | - Страхование кредитного риска |